¿Es la marca un trabajo excelente o hay algo más que eso? |

Dr. La práctica clínica de Hutman

Soy un psicólogo clínico que trabaja con padres de niños con discapacidades del desarrollo, problemas de aprendizaje, déficits de atención y otros problemas de salud mental. Traigo a mi práctica una amplia experiencia en investigación del autismo a través de mi trabajo como Profesor Asistente en Psiquiatría en UCLA.

Un objetivo principal de mi trabajo con los padres es encontrar formas de fortalecer las relaciones entre todos los miembros de la familia, ya que las relaciones positivas son esenciales para desarrollo saludable. Cuando los padres vienen a mí, trabajamos juntos para identificar estrategias que aborden sus necesidades específicas. Hablamos sobre estrategias de comportamiento y formas concretas en que pueden apoyar el desarrollo de sus hijos al establecer reglas y expectativas claras.

Disfruto mi trabajo con los pacientes y el sentido de que hace una diferencia real en sus vidas. Pero una vez que decidí crear una marca para hacer crecer mi práctica, aprendí que mi experiencia en psicología y desarrollo infantil no se tradujo en una experiencia en branding.

6 lecciones aprendidas sobre branding: mi viaje a "marca"

Debajo está mi cuenta de lo que primero pensé sobre la marca, cómo obtuve ayuda y la diferencia que ha hecho para mi práctica.

1. Pensé que la marca era algo que podía hacer por mi cuenta.

Sentí que mi trabajo y su impacto en las familias debería hablar por sí mismo, y que mi práctica crecería rápidamente por sí misma.

Incluso pensé que la marca y el marketing no sería necesario. En el camino, me di cuenta de que la marca es un elemento esencial para mi práctica. También aprendí que la marca no es un truco sucio que pretende manipular una reacción. En cambio, la marca se trata de presentar de forma clara y concisa la información sobre los servicios que ofrezco y por qué son importantes.

La marca se trata de presentar información de forma clara y concisa.

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2. Hay tantas razones por las que necesitaba una marca.

Practico en Santa Monica y Pasadena, cerca de Los Ángeles. La zona está llena de terapeutas. Dado el panorama competitivo, necesitaba diferenciarme y asegurarme de que los posibles pacientes entendieran lo que era único acerca de los servicios que ofrezco.

Cuando un paciente llama o viene a verme, es relativamente fácil explicar lo que hago y cómo puedo ayuda. Obtener la primera convocatoria es más desafiante. Hacer correr la voz sobre lo que hago a través de una marca que refleja mis valores y experiencia ha sido gratificante y gratificante.

Vea también: Lista de verificación de marca: 10 elementos esenciales antes del lanzamiento

3. Obtener ayuda marcó la diferencia.

Una vez que me di cuenta de que obtener ayuda con mi marca era algo inteligente y razonable, descubrí la compañía de marca en línea llamada Brand Genie.

El proceso Brand Genie me ayudó a acceder y clasificar información, preferencias e ideas que ya estaban en mi cabeza. A través de una serie de preguntas, llegué al mensaje que quería presentar y por qué importaba.

¡Además, fue divertido! El proceso me ayudó a traducir mis colores y mi estilo de trabajo con pacientes en colores, fuentes e imágenes. A partir de esta base, Brand Genie me ayudó a construir rápidamente un logotipo, una tarjeta de presentación y un sitio web personalizado.

4. Una marca me ayudó a llegar al corazón del mensaje que quiero compartir.

Mi nuevo logotipo, tarjeta de visita y sitio web son vehículos clave para hacer crecer mi práctica. Pero aún más importante, la marca me ayudó a definir mi mensaje central. Cuando las personas me preguntan sobre mi práctica, ahora tengo las herramientas para explicar y presentar lo que hago, a quién trato y por qué mis servicios son beneficiosos.

También aprendí que, como la terapia, la marca es un proceso . Puedo volver a mi sitio web para actualizar fotos y refinar el contenido. Tener el marco de mi marca proporciona pautas para lo que se ajusta a mi marca y lo que no.

5. Todas las partes y piezas importan.

Al principio, solo me interesaba el sitio web.

Sabía que necesitaba una forma de comunicar los matices de mis servicios y los detalles de mi educación, capacitación y experiencia. El sitio web es una excelente herramienta para informar a los pacientes potenciales y ayudar a definir las expectativas, pero ahora me doy cuenta de que todo el paquete -la guía a través de una serie de pasos- marcó la diferencia. Primero, comprender los principios básicos de la marca, incluidos colores, fuentes, e imágenes; luego diseñando el logo; luego mi tarjeta de negocios; y luego el sitio web.

Vea también: 4 razones para marcar su negocio

Ahora, tengo un "ecosistema de marca" consistente, y eso tiene sentido para las personas que no están familiarizadas con lo que hago.

6. No hay vergüenza en trabajar con un profesional.

Aquellos que buscan ayuda para apoyar el desarrollo de sus hijos saben que no hay vergüenza en trabajar con un terapeuta. Más bien, es un paso extremadamente constructivo y positivo para los padres hablar sobre lo que funciona y lo que no funciona y luego recibir comentarios sobre la información que brindan.

De manera similar, no hay vergüenza en obtener ayuda de un experto en marcas. Definitivamente no es lo que aprendemos en la escuela de postgrado. Es un paso creativo, constructivo y divertido para hacer crecer una práctica viable y autosostenible.

Si no ha pedido ayuda con la marca, ¡le recomiendo que lo haga!