Cómo crear páginas de productos que se venden |

Las descripciones de los productos están destinadas a convencer a los clientes de que compren cosas, ¿no? Pero si un comprador no puede encontrar la descripción de su producto, nunca funcionará su magia. Es por eso que debe asegurarse de que las descripciones de sus productos aparezcan más arriba en el ranking de búsqueda. Pero, ¿cómo se hace eso?

Escribir una buena descripción del producto para que un motor de búsqueda pueda encontrarlo es un subconjunto de una disciplina más grande llamada optimización del motor de búsqueda, o SEO. SEO es un conjunto de prácticas que ayudan a los motores de búsqueda a clasificar su sitio para que su audiencia pueda encontrar su sitio web. Las páginas de productos de las nuevas empresas deben ser lo suficientemente descriptivas como para que los motores de búsqueda las encuentren.

Una advertencia SEO

SEO implica saber un poco sobre cómo se formatean las páginas web. Entrar en los detalles en esta publicación nos alejaría de nuestro propósito. Por lo tanto, si lo siguiente suena como un galimatías, recomiendo que usted o su desarrollador web lean primero esta guía para principiantes de SEO de Google (enlace PDF) o tomen un tutorial en línea en HTML básico.

Ahora que lo tenemos cubierto, aquí hay algunas maneras de mejorar sus descripciones para los motores de búsqueda.

Obteniendo las etiquetas correctamente

Si nunca antes ha escrito una página de producto, un buen lugar para comenzar es observar cómo lo hace Amazon. Después de todo, son el mayor vendedor en línea y sus productos aparecen regularmente en la parte superior de las consultas de los motores de búsqueda. No queremos copiarlos exactamente, por supuesto, pero pueden enseñarnos algunos principios valiosos.

Si su producto tiene un nombre oficial en su catálogo, el primer lugar para ponerlo es en la etiqueta del título justo en el comienzo de su página de producto. Eso ayuda a los motores de búsqueda a identificar el producto correctamente. Amazon hace esto con sus propias etiquetas de título. Aquí hay un ejemplo de página de Amazon sobre un (muy bueno) libro de SEO.

Si miras la barra de título de la ventana de tu navegador, verás que el nombre del libro aparece en la lista justo al comienzo de la oración, seguido por los nombres del autor y el ISBN.

La parte más importante del título, el libro, es también la etiqueta H1 de la página. Todas las palabras clave, como el nombre de un producto, que están tanto en el título como en la primera etiqueta H1 estarán fuertemente ligadas a la indexación final de la página.

¿Pero qué sucede si vende productos genéricos, como camisetas? Echemos un vistazo a un ejemplo de sitio de camiseta popular y veamos cómo lo hacen. Tenga en cuenta que el título y las etiquetas H1 comparten el mismo idioma. Las opciones de color, tamaño y ubicación están integradas en la página en lugar de en otras. Eso ayuda a los motores de búsqueda a encontrar la única página que se relaciona más estrechamente con el producto y evita que se confundan con una gran cantidad de variaciones en la ubicación de la imagen a color.

Además, no convierta los nombres de sus productos en genéricos. Por ejemplo, si vende cucharas, solo el título y las etiquetas H1 dicen "Cucharas" y nada más se vería monótono.

Algo como "cucharas de sopa de acero inoxidable con estampado de princesa" daría suficiente información a humanos y motores de búsqueda juzgue la página.

IKEA, la tienda de muebles popular, nombra sus artículos para darle a cada uno una marca distintiva. Aquí está su juego de cubiertos, FÖRNUFT. Tenga en cuenta en este ejemplo que la etiqueta H1 solo tiene el nombre, pero el resto del título se encuentra en la etiqueta H2 justo debajo de ella.

La última palabra clave que debe usar es la metaetiqueta. La metaetiqueta es el fragmento de texto que ve arriba de la URL en un resultado del motor de búsqueda. Sin una metaetiqueta, los motores de búsqueda elegirán de manera predeterminada el primer texto que encuentren en la página.

Puede pensar en la etiqueta meta como un mini anuncio para su producto. Debe contener un lenguaje para explicar qué se está vendiendo en la página, de modo que el buscador haga clic en su enlace. Sin embargo, la metaetiqueta solo está limitada a unos 155 caracteres, por lo que no es el lugar adecuado para textos largos y persuasivos.

Palabras clave en la copia

Para las descripciones de los productos, generalmente no es necesario agonizar sobre la selección de palabras clave. Si la gente está buscando un producto específico, el nombre o tipo de artículo generalmente será la palabra clave principal, y eso es suficiente.

Pero hay algunas dificultades que debe evitar. Muchos revendedores obtienen una descripción sugerida del producto por parte del fabricante; no deberías usar esto textualmente. Si está utilizando la descripción del fabricante para su producto en línea, entonces su producto no se destacará porque habrá muchos otros que usarán el mismo idioma. ¿Cómo te diferencias? La solución a esto es extraer las palabras clave de esa descripción que sean relevantes para su audiencia y luego poner su propia opinión sobre ellas.

Tome Newegg, un vendedor de computadoras y componentes de computadora. Aquí hay un ejemplo:

Los fabricantes de computadoras tienen demandas muy específicas y hay muchas características de componentes que buscan. Por lo tanto, el título y las etiquetas H1 son bastante largas, pero para un creador de computadoras, cada parte es relevante. Si hace clic en el enlace de especificaciones, puede obtener especificaciones detalladas, pero tenga en cuenta que están bien organizadas y tienen un formato uniforme (es decir, no solo un volcado de texto). Si va a otras páginas de productos, las listas tienen el mismo formato. Además, al igual que el sitio de camisetas, las variaciones más populares se colocan en selectores en lugar de en páginas separadas.

Otra cosa a tener en cuenta es el relleno de palabras clave, la práctica donde simplemente carga su descripción con palabras clave. Si hace esto, su texto no tendrá sentido y no se clasificará bien en la búsqueda, y sus clientes potenciales no lo comprenderán. Si todavía está rellenando la misma palabra clave en una descripción del producto una y otra vez, ese es otro no-no.

Por ejemplo:

No debería tener que usar una palabra clave en particular más de una o dos veces en el cuerpo de la página de descripción del producto.

Si busca las palabras en el título y las etiquetas H1 hasta el resto de la copia de los ejemplos hasta el momento (sin incluir revisiones), puede ver que no están colocadas artificialmente. Si tiene que calzar su palabra clave en la copia, hay algún problema con su copia o palabra clave.

Evite (demasiado) duplicación

Una de las maneras más seguras de confundir las descripciones de sus productos es usar mucho de idioma duplicado en su propio sitio o para copiar descripciones de otros sitios.

Por ejemplo, si vende pantalones vaqueros y tiene varias marcas, puede crear fácilmente un formato para los títulos de las páginas del producto, puede simplemente usar el nombre de los pantalones vaqueros, luego use la categoría del producto y finalmente coloque su marca al final. Sea coherente en sus listados de productos.

Por ejemplo: Jeans lavados con piedras azul oscuro 505 ™ para hombres | Levi's

Una de las cosas más difíciles es evitar la duplicación en las descripciones de los productos, pero es crucial para el éxito de la optimización de los motores de búsqueda. A los motores de búsqueda no les gusta el contenido duplicado porque los confunde, especialmente cuando está en el mismo sitio.

Pero algunas personas lo toman demasiado lejos y agonizan las descripciones al tratar de no duplicar nada. No te preocupes Puede tener los mismos encabezados y pies de página y estar bien. Puede tener el mismo diseño general (¡como Amazon!) Simplemente no use el mismo texto una y otra vez para la sección de carne y papas de su copia.

Digamos que vende suéteres de diferentes colores. Todo es lo mismo pero el color. ¿Cómo los diferenciaría? Primero, coloque el color tanto en el título como en la etiqueta H1 para que el motor de búsqueda pueda recogerlo. A continuación, cambie ligeramente las oraciones que implican el color para que sean diferentes.

Los motores de búsqueda son mucho más fáciles de complacer que las personas. Hay muchos ajustes que puede hacer en los anuncios para que resulten atractivos para los humanos, pero los motores de búsqueda solo quieren claridad. Si las descripciones de sus productos no aparecen tan altas como le gustaría que fueran, intente algunos de estos cambios de SEO y vea cómo se mueve la clasificación.