Definición y ejemplo de efecto de encabezado |

Qué es:

Un efecto de encabezado es un efecto adverso en el precio de las acciones de una empresa cobertura de medios.

Cómo funciona (Ejemplo):

Por ejemplo, digamos que la Compañía XYZ hace una línea de dulces y refrigerios que son endulzados con el sustituto de azúcar "Sweetums". El sustituto del azúcar mantiene el conteo de calorías en solo 15 por porción, lo cual es revolucionario.

Sin embargo, un grupo activista financia un estudio de investigación que encuentra un vínculo posible pero no comprobado entre Sweetums y el autismo. Esto crea un riesgo principal para la empresa XYZ. Mientras más atención de los medios tenga el estudio, menos personas se inclinarán a comprar los productos de la compañía, lo que hará que la compañía valga menos y el precio de las acciones baje. Esta disminución en el precio de las acciones es el resultado del efecto principal.

Por qué es importante:

El efecto principal es una de las razones por las que las empresas invierten en buenas relaciones públicas. Para mitigar el riesgo principal de la empresa XYZ, por ejemplo, el departamento de relaciones públicas de la compañía podría señalar a los periodistas que la investigación no resultó ser un vínculo, que la investigación fue financiada por un grupo activista y que los productos ayudan a las personas a ser más saludables al ayudar ellos pierden peso.

Para los inversores, los efectos principales pueden hacer tambalear el precio de las acciones, pero los efectos a menudo son de corto plazo. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los titulares pueden afectar el precio de una acción, incluso si las noticias en esos titulares no se mantienen.