Costo por mil (CPM) Definición y ejemplo |

Qué es:

Costo por mil (CPM) es un término de marketing se refiere al costo de un vehículo de medios que llega a 1,000 miembros de una audiencia. La M en CPM es el número romano para 1,000.

Cómo funciona (Ejemplo):

La fórmula de costo por mil (CPM) es:

CPM = (Costo de 1 unidad de un programa de medios) / (Tamaño de la audiencia del programa de medios) x 1,000

Una unidad de programa de medios puede ser un anuncio impreso, uno comercial o uno de cualquier tipo de medio publicitario. El público de los medios puede incluir hogares, lectores, usuarios o miembros de una categoría demográfica.

Supongamos que la empresa XYZ está considerando comprar un anuncio impreso de una página en el próximo número de una revista nacional por $ 5,000. Se espera que el problema llegue a 10,000 lectores. Usando la fórmula anterior, podemos calcular que el CPM de la empresa XYZ sería:

CPM = ($ 5,000) / (10,000) x 1,000 = $ 500

Esto significa que la empresa XYZ efectivamente pagaría $ 500 para publicitar a 1,000 personas (CPM = $ 500).

Por qué es importante:

Costo por mil (CPM) es importante porque se usa para comparar la rentabilidad de los diferentes medios de comunicación. El vehículo con el CPM más bajo suele ser el más eficiente porque requiere menos dinero para llegar a 1.000 miembros de la audiencia.

Muchos anunciantes reciben sus pagos en función de la cantidad de público alcanzado (esto se denomina pago por CPM). Las redes de televisión generalmente garantizan un tamaño de audiencia específico, o CPM, a los anunciantes que compran anuncios durante ciertas épocas del año. Si las calificaciones de la red no cumplen con las expectativas, la red generalmente ejecutará comerciales gratuitos para compensar la diferencia.

Es importante comprender que los profesionales del marketing no dependen exclusivamente de CPM cuando toman decisiones de compra de medios. La publicidad barata que no llega efectivamente a un público objetivo puede ser un desperdicio de dinero. Por esta razón, la efectividad e idoneidad de los programas de medios y puntos de venta también pueden influir en las decisiones de compra de alguien que busca publicitar.