¿Por qué las audiencias aman los espectáculos al estilo de 'Shark Tank'?

Probablemente esté familiarizado con "Shark Tank", el programa de ABC donde los verdaderos empresarios presentan sus ideas a un panel de inversores de capital. Desde que el programa se emitió por primera vez en 2009, una serie de programas similares han aparecido, incluyendo "Food Fortunes" en Food Network y "The Profit" en CNBC. ABC también lanzó la escisión "Beyond the Tank" en mayo. El último reality show empresarial, "Startup U", se estrena en ABC Family en agosto. Seguirá a los estudiantes en Draper University, un programa de educación para emprendedores de siete semanas en Silicon Valley.

"Shark Tank" promedió 7.5 millones de espectadores en su temporada más reciente, su sexta, según Nielsen Co. ¿Por qué los reality shows empresariales resuenan con los espectadores? Hicimos esa pregunta a algunos expertos en negocios y medios.

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Ellos inspiran a los aspirantes a empresarios.

Los reality shows sobre emprendedores son una forma de "pornografía de éxito", dice Paul Levinson, profesor de comunicación y estudios de medios en la Universidad de Fordham en Nueva York. En lugar de representar a los concursantes como millonarios por casualidad, estos programas muestran a los empresarios que ganan inversiones con sus ideas novedosas e ingeniosos inventos.

"Esto atrae a los fanáticos que tienen una idea o dos acerca de cómo hacerse ricos, lo cual están seguros de que funcionaría si solo pudieran encontrar al oyente adecuado", dice Levinson por correo electrónico.

Enseñan lecciones de emprendimiento.

Ver programas como "Shark Tank" y "The Profit" puede enseñar a los aspirantes a emprendedores sobre el capital social y cómo hacer un lanzamiento efectivo. El capitalista de riesgo Tim Draper, fundador de Draper University, dice que "Startup U" revelará nuevas técnicas de marketing y formas de pensar sobre las finanzas, además de mostrar cómo los empresarios pueden tener éxito trabajando en equipo.

Los espectadores "aprenderán que una gran cantidad de emprendimiento es solo dar el primer paso y solo hacerlo", le dice Draper a Investmentmatome. "Entonces van a aprender que es difícil".

Dan a los espectadores una emoción indirecta.

Mucha gente ve el espíritu empresarial como una habilidad con la que tienes que nacer, y por eso es inalcanzable para ellos, dice Berna Aksu, profesora de negocios en el Colegio de Santa María de California, en Moraga. Ella dice que ver programas de realidad como "Shark Tank" permite a las audiencias experimentar el sueño empresarial indirectamente sin correr el riesgo.

"Cuando las personas no pueden hacer algo por sí mismas", dice, "todavía les gusta ver a otras personas tener éxito".

Anuncian nuevos productos geniales.

Programas como "Shark Tank" son tanto una herramienta de marketing como una oportunidad de financiamiento para emprendedores. "¿Qué mejor comercial que la televisión en la red?", Dice Lisa Hennessy. Hennessy es productor ejecutivo del reality show de pérdida de peso de la NBC "The Biggest Loser" y cofundador de DreamJobbing.com, un sitio que anuncia oportunidades de empleo únicas a corto plazo, como un período de fotoperiodismo en Noruega o tres semanas con el Nitro Circus.

Los productos que ganaron popularidad en "Shark Tank" incluyen Ava the Elephant, un cuentagotas para niños con forma de animal; ChordBuddy, un accesorio de guitarra para músicos novatos; y el Squatty Potty, un taburete de baño diseñado para promover la "postura saludable del inodoro", como lo dice su sitio web.

Muestran perdedores venciendo las probabilidades.

Aunque el espíritu empresarial ha crecido en popularidad, todavía no es fácil, dice Marci Weisler, creadora de "Queen Bee", un programa que presenta a mujeres empresarias en Ora TV. La audiencia disfruta alentando la búsqueda del sueño americano por parte de los empresarios, dice.

"Programas como estos muestran las luchas y los éxitos", dice por correo electrónico, "y que la gente promedio tiene la oportunidad de hacer cosas extraordinarias y crear grandes negocios".

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Teddy Nykiel es un escritor de personal en Investmentmatome , un sitio web de finanzas personales. Email: [email protected] . Gorjeo: @teddynykiel.

Imagen de “Shark Tank” emitida a través de ABC (desde la izquierda: Mark Cuban, Barbara Corcoran, Kevin O'Leary, Lori Greiner, Daymond John y Robert Herjavec). Logotipo de "Startup U" a través de la familia ABC.