Cómo elegir una marca que pueda ser registrada

La siguiente es una breve discusión sobre cómo elegir un nombre de marca que tenga más posibilidades de recibir una protección significativa de marca federal. No es exhaustivo y de ninguna manera es un consejo legal. Siempre busque el asesoramiento de un profesional competente cuando tome decisiones financieras y legales importantes.

Elección de una marca convincente que puede proteger

Los expertos en marcas suelen recomendar a las empresas que elijan una marca que describa su producto o servicio: PlumbingMasters, por ejemplo, o Gianni's Pizzeria. Desde un punto de vista legal, sin embargo, este tipo de nombres no es probable que reciban una protección de marca significativa bajo la ley federal.

Si ha estado luchando por aterrizar en un nombre de marca, considere estos consejos para encontrar uno que sea a la vez memorable y puede recibir una protección de marca significativa.

Refuerce los principios básicos de la ley federal de marcas

Las marcas que son inteligentes, memorables y originales tienen derechos de marca mucho más sólidos que las que son simplemente "descriptivas" de los productos o servicios que usted brinda.

Esto se debe a que las marcas comerciales originales pueden registrarse en el Registro principal de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos, cuyos beneficios ofrecen mucha más protección en una disputa sobre marcas comerciales. Las marcas descriptivas son relegadas, si acaso, al Registro Suplementario, la lista de "marcas de premio de consolación" que no cumplen con los requisitos del Registro Principal pero que aún pueden ser capaces de distinguir a una compañía. Si su marca comercial está en el Registro suplementario, todavía puede demandar por infracción, pero el hecho de que su marca esté en el Registro complementario es esencialmente una concesión de que su marca no es intrínsecamente distintiva, lo que requiere que compruebe por separado que su marca es realmente distintivo.

La ley federal de marcas es complicada y un poco contraintuitiva al principio, pero la conclusión es esta: si es posible, puede elegir una marca creativa, memorable … no descriptiva, si quiere protección federal de marcas comerciales desde el principio.

Ideas para intercambiar ideas (con algunas reglas básicas)

Con un poco de conocimiento sobre marcas comerciales, es hora de comenzar a intercambiar ideas sobre nombres memorables … ¿Verdad?

Más fácil decirlo que hacerlo. No hay dudas: la lluvia de ideas puede ser una herramienta eficaz, pero el proceso puede hacer que incluso los librepensadores pongan los ojos en blanco. A menos que sepa lo que está haciendo, todo puede convertirse en un ejercicio de frustración.

Puede ayudar a hacer una lluvia de ideas con cierta estructura. La consultora de marca, Emily Heyward, recomienda un proceso de cinco pasos:

1. Reúna a su equipo
2. Déjalo "flojo"
3. Genere una ronda de ideas
4. Presiónese para hacer otra ronda
5. Y luego comience a evaluar los nombres de los candidatos que ha encontrado

Cuando se separan los buenos nombres de los malos, considere nombrar experto, Alexandra Watkins, principio SCRATCH : debería considerar su nombre menos que ideal si es:

• S pelling-challenged
• A C opycat
• R estrictive
• A nnoying
• Demasiado T ame
• C ursed por jerga
• O H ard para pronunciar

Usa una herramienta en línea si no estás contento con tu tormenta de ideas

Solo puedes sentarte en una espacio para tanto tiempo, sin embargo. A veces, una sesión de intercambio de ideas terminará en una lluvia de ideas de nombres.

Afortunadamente, hay varias herramientas a las que puede acudir cuando decide que necesita ayuda. BustAName, por ejemplo, ofrece un combinador de palabras para eliminar la dificultad de generar permutaciones de tres o cuatro palabras clave. Panabee va un paso más allá, toma los términos de la raíz y revierte automáticamente las palabras, elimina las vocales, etc.

Si le gusta una marca abstracta, Wordoid hace un buen trabajo al sugerir palabras inventadas. Y otra opción de BustAName, lo que llama un Creador de Dominios, es una herramienta gratuita que es tan útil que podrían cobrar por ella.

Cuando tenga uno o dos candidatos, no olvide comparar sus elecciones con la base de datos de marcas registradas de la USPTO: no tiene sentido entusiasmarse con una posible marca comercial si es probable que se rechace.

Pruebe sus nombres con potencial compradores

Ahora es el momento de ver cómo los candidatos de su nombre se desempeñan "en la naturaleza": en Internet frente a las personas que espera que sean sus clientes o clientes.

Si esa idea parece intimidante, miedo no. Sí, tomará algún trabajo probar con personas reales, pero la buena noticia es que la información que obtendrá será inestimable.

Aquí encontrará cómo ayudar a crowdsource a su marca:

1. Cree logotipos casi idénticos para cada uno de sus nombres con una herramienta de creación de logotipos. (Google "creador de logotipos gratis" para ver miles de opciones).
2. Regístrese para el software de página de aterrizaje como LeadPages, Unbounce o Wishpond.
3. Cree una página de inicio de marca para cada nombre que considere . Mantenga la copia igual en cada página y cambie solo el logotipo y la marca. (Preguntándose qué escribir) Mejore su mejor descripción de los beneficios de su producto o servicio, con un registro de correo electrónico que le permite a las personas saber cuándo se lanzará.)
4. Muestre un anuncio de Facebook altamente orientado a su ideal clientes o clientes , utilizando su software de página de aterrizaje para enviar a cada visitante a una variante de su página de destino. Algunos de sus visitantes verán una marca; otros verán uno diferente.
5. Una vez que el anuncio se ha ejecutado durante una semana más o menos, examine su análisis de página de destino para determinar el nombre que generó la mejor tasa de conversión. Como todo lo demás en su página era igual, probablemente sea seguro suponer que la variante que generó la mayor cantidad de suscripciones es el nombre al que responde mejor su audiencia.

Aunque hay muchas consideraciones y factores asociados con la elección de una marca, la multitud ha hablado y es de esperar que tengas los comienzos de una marca atractiva.