Los fanáticos aman la nueva regla de Blackout de la NFL, pero ¿qué está en juego para los accionistas? |

Con la temporada de fútbol sobre nosotros y la máquina de dinero de la NFL de nuevo a toda velocidad, un ligero ajuste en la regla de apagón de la televisión de la liga está a punto de hacer felices a muchos fanáticos en el último segundo touchdown. Pero hay un grupo que la nueva regla está haciendo más feliz.

En un intento por mantener sus juegos en la televisión local y aliviar la presión sobre los mercados más afectados por la recesión económica, la NFL redefinió el término "vendió" y bajó al 85% la asistencia obligatoria al estadio necesaria para mantener un juego en el aire. No es un cambio universal y no es obligatorio, pero es uno que algunos equipos de la NFL están adoptando.

Pero los fanáticos felices y las franquicias aparte, hay corporaciones que buscan beneficiarse de la nueva regla.

Antes de la temporada 2012, cualquier hogar El juego no se vendió 72 horas antes de que el patada de salida se tachara no solo en su mercado local, sino en cualquier estación con una señal que llegara a un radio de 75 millas del estadio del equipo local. Los equipos podrían explotar una laguna en el trato que permitía a los patrocinadores comprar los boletos restantes a un tercio del costo y regalarlos a la caridad, pero incluso esa estrategia no evitó 16 apagones en el mercado interno en 2011 o 26 el año anterior.

Este año, los Tampa Bay Buccaneers, los Oakland Raiders y los Miami Dolphins adoptaron el umbral del 85% de "sell out", mientras que los Minnesota Vikings redujeron su capacidad al 90%. Cada uno de estos equipos ha tenido problemas para evitar apagones en las últimas temporadas.

Este cambio de reglas es una buena noticia para los fieles del domingo en el sofá, pero no son los únicos ganadores. Es un beneficio financiero para las corporaciones y los medios.

La NFL espera captar $ 9.5 mil millones este año, y sus franquicias han alcanzado un valor promedio de $ 1.04 mil millones cada una, según Plunkett Research. Todo eso podría aumentar si la NFL mantiene más juegos en el aire. Y más de lo que las franquicias se benefician. Estas son algunas de las compañías cuyas acciones y arcas podrían beneficiarse de un acceso más amplio a la televisión:

GANADORES

Las redes principales

Los socios de transmisión de la NFL - CBS (NYSE: CBS) , NBC (Nasdaq: CMCSA) , ABC / ESPN (NYSE: DIS) y Fox (Nasdaq: NWS) - tienen más que perder cuando un local el juego se intercambia por alguna oferta fuera del mercado. Las clasificaciones de costos de los juegos locales opacados y las calificaciones perdidas cuestan dinero. Lo último de lo que las redes quieren preocuparse es la disminución de los ingresos publicitarios luego de extender su trato con la NFL el año pasado. Los nuevos términos bloquearon las redes hasta el 2022 y aumentaron la captura de la NFL de $ 1.9 mil millones por año a $ 3.1 mil millones. La medida también podría aumentar los ingresos totales de la NFL hasta en un 60% durante la vigencia del acuerdo.

Quizás ninguna de las redes o sus empresas matrices sienta tanto dolor como Disney, que firmó una extensión de ocho años con la liga a principios del año pasado para mantener "Monday Night Football" en ESPN hasta el 2021 y aumentar la cuota de la liga a $ 1.9 mil millones al año desde $ 1.1 mil millones. Lo que está en juego también aumentó para NBC, que usó el acuerdo para hacerse cargo del juego de Acción de Gracias y prejuego de NFL Network para su nueva NBC Sports Network.

A la NFL le encanta el acuerdo, que permite más flexibilidad de horarios para lanzar tarde -sean enfrentamientos no de mercado entre equipos perdedores para mejores juegos y corta lazos de conferencia con las redes para permitir que la Conferencia de Fútbol Americano se muestre en los juegos de Fox y la Conferencia Nacional de Fútbol en CBS. Las redes también tuvieron poco espacio para protestar, mientras que las transmisiones de la NFL promediaron 17,5 millones de televidentes el año pasado, representaron 23 de los 25 programas de la red más vistos y duplicaron las calificaciones promedio de los programas de horario central de la red.

Overstock.com (Nasdaq: OSTK)

Cuando compra los derechos de nomenclatura de un estadio ocupado por un equipo que tiene 83 juegos en casa que quedaron en negro desde que se mudó en menos de dos décadas atrás, vale la pena comprar bajo.

Overstock.com firmó una un contrato de seis años y $ 1.2 millones por año la temporada pasada para los derechos de nombramiento de la casa de los Oakland Raiders en el Coliseo de Oakland. Eso es un robo en comparación con los $ 7.6 millones que FedEx paga cada año para poner su nombre en el edificio de los Washington Redskins, pero es aún más una ganga teniendo en cuenta que los Raiders están en alza y solo lograron la rara tarea de vender todos sus juegos locales. la temporada pasada.

PERDEDOR

Raymond James Financial (NYSE: RJF)

Conoces esa pequeña introducción antes de los juegos televisivos en casa que suena algo así como: "Bienvenido al soleado estadio de derechos de nombres $ 3,2 millones al año, soy tu anfitrión Ex-Football Jugador: "No lo entiendes cuando los juegos se desmayan, lo que prácticamente frustra el propósito de gastar millones en derechos de nomenclatura.

Raymond James Financial hizo exactamente eso cuando canceló en 1998 por $ 32.5 millones, 13- La firma renovó ese trato en 2006 y está en el gancho de $ 3.2 millones por año hasta el 2026. Eso no pareció un mal negocio cuando los Bucs estaban vendiendo todos los partidos en casa desde 1998. y 2009, pero la recesión pasó factura a Tampa en 2010 y más allá. Una asistencia deficiente obligó a la liga a bloquear todos los juegos Bucs en casa en 2010 y cinco más la temporada pasada.

Los Buccaneers bajaron tanto su límite de bloqueo como el boleto precios en un esfuerzo por aumentar la asistencia. Raymond James está pagando g los Buccaneers para un mayor reconocimiento de nombres, pero si la asistencia no mejora, la empresa financiera pagará el precio completo para alcanzar la mitad de su audiencia potencial.

TOSS-UPS

DirecTV (Nasdaq: DTV)

De vuelta en 2009, DirecTV pagó $ 4 mil millones para extender su contrato exclusivo para su paquete NFL Sunday Ticket hasta 2014. Desde 1994, DirecTV ha tenido acceso incontestable a toda la lista de juegos de la NFL fuera de mercado, canales de estadísticas, canales multijuegos y dispositivos móviles aplicaciones que permiten a los suscriptores mirar desde sus teléfonos y tabletas. De los 19.9 millones de suscriptores de DirecTV, más de 1.8 millones (10.6%) se suscriben a NFL Sunday Ticket.

Desafortunadamente para DirecTV, ese trato vino con una onerosa estipulación exigiendo una versión en línea de Sunday Ticket para no suscriptores y haciendo el Canal NFL RedZone no exclusivo de DirecTV. Aunque las acciones de DirecTV han subido casi un 57% desde que extendió su acuerdo con la NFL, no benefició a DirecTV para perder ninguna porción de su negocio de la NFL por posibles apagones.

Sun Life Financial (NYSE: SLF)

Después el afiliado y patrocinadores de CBS de los Dolphins intervinieron para mantener los partidos en televisión el año pasado, los Dolphins consideraron que sería sabio hacer que el bar completo sea un poco más fácil de despejar.

Ni siquiera los fanáticos están más felices de escuchar sobre el apagón que Sun Life Financial, que en 2010 firmó un acuerdo por cinco años y $ 37.5 millones para poner su nombre en el estadio de los Dolphins. Tal como estaban las cosas, los derechos de nombramiento del estadio fueron aparentemente engañados en 1996 después de que el propietario Wayne Huizenga le quitara el nombre al propietario original Joe Robbie del edificio y lo reemplazara con la compañía de ropa Pro Player.

Eso hubiera sido una movida inteligente si Pro El jugador no se declaró en quiebra tres años después y liquidó sus activos en 2001. El nombre de la compañía inexistente permaneció en el edificio hasta 2005, cuando se cambió el nombre a Dolphins Stadium y, más tarde, a Dolphin Stadium. Jimmy Buffet pagó para que su cerveza Land Shark patrocine el estadio en 2009, pero Sun Life ha sido el primer homónimo relativamente estable en más de una década, aunque el precio de las acciones de Sun Life ha caído casi un 26% desde que anunció el acuerdo de derechos de denominación.

The Investing Answer: Mire cómo las corporaciones vinculadas a las franquicias de la NFL lo hacen esta temporada. Las acciones de Sun Life Financial en particular deben ser observadas. Si posee acciones en Raymond James Financial, mire la asistencia a los juegos de Buccaneers.