Ventas de viernes negro y tarjetas de crédito de la tienda: por qué el beneficio rápido no vale la pena

Cuando se trata de las ventas del Viernes Negro y del Viernes Negro, muchos compradores tienden a exagerar un poco con los ahorros que se tendrán. Se pueden encontrar muchos artículos de alta gama como televisores, reproductores de Blu-Ray y consolas de videojuegos por una fracción de sus precios de venta típicos.

Teniendo en cuenta que el Black Friday se enfrenta a la locura, no es de extrañar que algunos clientes se vean atrapados en la reciente tendencia de comprar tarjetas de crédito para la tienda que vienen con beneficios especiales para el Black Friday. Muchos grandes minoristas nacionales han vinculado la inscripción en sus tarjetas de crédito de la tienda para consumir beneficios durante el feriado del Viernes Negro, tentando a los compradores que ya están buscando ofertas.

Beneficios del Viernes Negro 2012: si se suscribe a la tarjeta de crédito de la tienda

Hay algunos ejemplos diferentes de 2012 que ilustran esta nueva táctica del Viernes Negro por los minoristas. Primero, Toys R Us y Target ofrecieron tarjetas de crédito en la tienda con beneficios especiales para el viernes negro. Por ejemplo, ambas compañías ofrecieron la posibilidad de líneas de pago exclusivas para clientes con tarjetas de crédito Target "REDcards" o Toys R Us "R Us".

Esta estrategia, si bien puede agravar a los consumidores sin acceso a las líneas especiales, parece pagar dividendos para los minoristas. Según las propias estadísticas de Target, la REDCard se pagó a sí misma al aumentar las ventas en un 14% en 2012, y en 2013 se espera que esa cifra aumente aún más.

En cuanto a la tarjeta de crédito Toys R Us, las ventas se han más que duplicado desde su adopción. Además de estas mayores ventas, ambas tarjetas de crédito han aportado bastante dinero a través de las altas tasas de interés que se cobran en las tarjetas.

Por un lado, Sears ofrece un club de lealtad "Shop Your Way" que está directamente relacionado con el acceso temprano a ofertas específicas del Viernes Negro. ¿Vale la pena unirse a este club que su equivalente en Toys R Us o Target? Los economistas sugieren que no lo es. Si bien las compras muy frecuentes en Sears pueden hacer que esta tarjeta se pague sola, la mayoría de los consumidores promedio no verán ningún beneficio; de hecho, tenderán a perder dinero en general debido a las tasas de interés más altas en las tarjetas de crédito de las tiendas.

Esto es ampliamente indicativo del tipo de acuerdo bruto que enfrentará la mayoría de los consumidores si optan por los grandes acuerdos de tarjeta de crédito de corporaciones destacados en la publicidad, la televisión y las películas.

¿Por qué el énfasis en la conversión de compradores a los titulares de tarjetas?

¿Por qué los minoristas a gran escala promueven tanto las ventas del Viernes Negro como las tarjetas de crédito de las tiendas? La respuesta está en el mero margen de beneficio y el potencial de ambos. Las tiendas minoristas, especialmente aquellas en el muy competitivo departamento de productos de descuento, se benefician enormemente de tener consumidores leales con tarjetas de crédito en sus bolsillos.

Sin embargo, para la mayoría de los compradores, tomar una tarjeta de crédito de la tienda con el simple propósito de un beneficio Black Friday o dos es una muy mala idea. Como se señaló anteriormente, este tipo de tarjetas de crédito de la tienda se beneficia de las altas tasas de interés y la falta de ofertas rentables asociadas con su uso.

Es posible que existan algunas ofertas sobrealimentadas que se incluyan principalmente en el lanzamiento de ventas de estas tarjetas, pero la mayoría de esas ofertas son exageradas o están disponibles para el público en general. En última instancia, tendrá otra pieza de plástico de la que preocuparse (junto con el alto APR de la tarjeta) y esto casi nunca vale la pena.